Cosmetigauwedi bod yn un o'r categorïau pwysig o wahanol weithgareddau hyrwyddo erioed, fel hyrwyddiad mawr ar ôl masgiau, pwy fydd yn cymryd rhan mewn prynu colur, a beth yw'r prif ffactorau sy'n effeithio ar eu pryniant? Yn ddiweddar, cyhoeddodd Beijing Megayene Technology Co., LTD., cwmni data mawr sy'n canolbwyntio ar ymchwil ymddygiad defnyddwyr ym maes colur, yr adroddiad “2023 618croenYmchwil Data Mawr Marchnad Gofal”. Mae'r adroddiad yn seiliedig ar fwy na 270,000 o ddata sy'n gysylltiedig â marchnad colur “Mehefin 18″ ar Weibo, Xiaomashu, gorsaf B a llwyfannau eraill yn ystod y cyfnod o Fai 26 i Fehefin 18 (mwy na 120,000 yn y farchnad gofal croen, mwy na 90,000 yn y farchnad colur lliw, a mwy na 60,000 yn y farchnad offer harddwch), gan roi cipolwg a dadansoddiad o ofal croen, lliwcolura marchnadoedd offerynnau harddwch yn y farchnad colur.
Mae'r cyfnod ôl-90au ac ôl-00au wedi dod yn brif rym sy'n hyrwyddo defnydd o gosmetigau.
Canfu ystadegau’r “Adroddiad” ar oedran defnyddwyr a gymerodd ran yn y drafodaeth ar-lein am y farchnad colur yn ystod yr hyrwyddiad “618″ fod pobl rhwng 20 a 30 oed yn cyfrif am fwy na 70% o’r cyfanswm, sef prif rym y defnydd. Maent yn bennaf yn plannu glaswellt ar lwyfannau cymdeithasol sy’n dod i’r amlwg, ond mae’r pryniant terfynol yn canolbwyntio’n bennaf ar lwyfannau e-fasnach traddodiadol, ac mae rhai defnyddwyr hefyd yn prynu cynhyrchion trwy lwyfannau fideo.
Ar yr un pryd, canfu'r fewnwelediad i alw defnyddwyr yn y farchnad colur fod tynnu olew wedi dod yn broblem frys i ddefnyddwyr ei datrys, ac yna tynnu acne a gwallt.
Pryniant cyntaf am effeithiolrwydd Prynu eto am fanylebau trwm
Daeth masg yn gynnyrch unigol poethaf yn y farchnad gofal croen yn ystod cyfnod 618, ac yna serwm a hufen wyneb, yn ôl yr adroddiad.
Ymhlith y brandiau a arolygwyd, roedd gan rai cynhyrchion fwriad prynu tro cyntaf cryfach, tra bod gan rai cynhyrchion fwy o fwriad prynu dro ar ôl tro na bwriad prynu dro ar ôl tro (nifer y mynegiadau bwriad prynu tro cyntaf yw nifer y mynegiadau bwriad prynu tro cyntaf gan gynnwys rhoi cynnig arni, prynu cyntaf, plannu glaswellt, ac ati). Mae nifer y bwriadau ailbrynu a fynegir yn cyfeirio at nifer y bwriadau ailbrynu a fynegir gan gynnwys ailbrynu, cronni stoc, ailbrynu, ac ati). Felly, beth yw'r ffactorau sy'n effeithio ar barodrwydd defnyddwyr i brynu?
Drwy ymchwilio i ffactorau prynu defnyddwyr yn y farchnad gofal croen, canfuwyd bod defnyddwyr yn gwerthfawrogi effeithiolrwydd cynhyrchion fwyaf, ni waeth a ydynt yn prynu cynhyrchion am y tro cyntaf neu'n prynu cynhyrchion eto. Wrth brynu am y tro cyntaf, mae defnyddwyr yn rhoi mwy o sylw i'r deunyddiau crai, profiad a phris cynnyrch colur, ac yn rhoi mwy o sylw i'r categori profiad a manyleb wrth ailbrynu. Nid pris yw'r prif ystyriaeth mwyach.
Ffactorau prynu defnyddwyr cynhyrchion gofal croen.
Ar gyfer cynhyrchion colur, mae defnyddwyr sy'n prynu cynhyrchion am y tro cyntaf yn rhoi'r pwys mwyaf ar brofiad, tra bod y rhai sy'n prynu cynhyrchion eto yn rhoi'r pwys mwyaf ar effeithiolrwydd cynnyrch. Yn ogystal, o'i gymharu â'r pryniant cyntaf, mae pobl sy'n prynu cynhyrchion yn fwy pryderus am ddeunyddiau crai a risgiau diogelwch colur.
Ffactorau prynu defnyddwyr y farchnad gosmetigau.
Mae offerynnau harddwch yn gynnyrch poblogaidd yn y farchnad colur yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Mae data “Adroddiadau” yn dangos, ar gyfer gwahanol frandiau o offerynnau harddwch, fod nifer y bobl sy'n barod i brynu am y tro cyntaf yn fwy na nifer yr ailbryniannau. Yn ôl y dadansoddiad, mae hyn yn bennaf oherwydd y pris uned uchel ac amser defnyddio hirach yr offeryn harddwch, ac mae'r parodrwydd i ailbrynu yn gymharol isel. Wrth brynu dyfeisiau harddwch am y tro cyntaf, mae defnyddwyr yn talu mwy o sylw i effeithiolrwydd, profiad a manylebau'r cynnyrch.
Ffactorau prynu defnyddwyr marchnad offerynnau harddwch.
Gwasanaeth busnes ac ansawdd cynnyrch yw'r prif resymau dros gwynion
Drwy gloddio'r cynnwys y cyfeirir ato gan emosiynau negyddol fel "dirmygus" ac "amheuaeth" mewn sylwadau defnyddwyr y rhyngrwyd, tynnodd yr adroddiad y prif broblemau a fodolai yng ngwahanol gategorïau'r farchnad colur yn ystod cyfnod "618".
Ar gyfer y farchnad gofal croen, yn gyntaf, mae masnachwyr neu bersonél gwerthu yn torri rheolau gwerthu cynnyrch, megis cludo ymlaen llaw, peidio â phrynu blychau rhodd a anfonir yn uniongyrchol i'r cyrion, gan achosi i ddefnyddwyr gael eu gwawdio. Yn ail, oherwydd y gwahaniaeth yng ngwead, fersiwn pecynnu a chyfansoddiad cynhyrchion gofal croen ar wahanol sianeli, mae gan ddefnyddwyr amheuon ynghylch a yw'r cynnyrch yn ddilys.
Ar gyfer y farchnad colur, y cyntaf yw nad yw'r gwasanaeth ôl-werthu yn amserol, mae agwedd gwasanaeth cwsmeriaid yn wael ac mae problemau eraill yn effeithio ar y profiad defnyddio. Yr ail yw propaganda ffug masnachwyr, mae'r cynnyrch gwirioneddol a'r cyhoeddusrwydd yn eithaf gwahanol, ac mae bodolaeth nwyddau ffug a phroblemau eraill mewn rhai sianeli gwerthu wedi codi sylw defnyddwyr.
Ar gyfer y farchnad offer harddwch, un yw cwestiynu dilysrwydd a dibynadwyedd gwthio data mawr a rhai llwyfannau cymdeithasol i hyrwyddo effeithiolrwydd offer harddwch. Yn ail, mae pryderon ynghylch ansawdd cynnyrch yr offeryn harddwch ei hun, a bydd pryderon hefyd ynghylch egwyddor a gweithrediad yr offeryn harddwch.
Amser postio: Medi-30-2024
